Exemplos de Arquitetura da Marca

Quando adentramos o mundo da arquitetura de marca, estamos mergulhando na arte de construir uma identidade corporativa sólida e coerente, englobando as diversas marcas que compõem o universo de uma empresa.

Marca Monolítica

Este modelo se caracteriza quando uma marca abrange várias outras marcas em seu guarda-chuva corporativo. Um exemplo emblemático é o Itaú, que possui subdivisões como Itaú Uniclass, Itaú Varejo, Itaú Personnalité e Itaú Private.

Marcas Endossadas

Neste caso, encontramos marcas que são patrocinadas ou endossadas por uma marca principal. Um exemplo clássico é a Coca-Cola, que engloba uma gama de produtos como Fanta, Sprite, Kuat, Dell Vale, Água Cristal, entre outros, todos endossados pela gigante Coca-Cola.

Marcas Independentes

Aqui, uma empresa detém diversas marcas que, muitas vezes, não guardam semelhanças entre si. A Unilever é um exemplo notório, detendo marcas tão diversas quanto Arisco, Kibbon, Knor e Hellmann's.

Em resumo, as marcas independentes não guardam semelhanças entre si; as marcas paternais compartilham algumas características com a marca guarda-chuva; e as marcas monolíticas unificam todas as entidades de um grupo sob um mesmo sinal.

É importante salientar que não existe uma abordagem certa ou errada, melhor ou pior. A escolha do modelo adequado dependerá da estratégia de negócios e da maneira como se deseja posicionar as marcas no mercado.

Lembre-se sempre que a construção de uma marca pessoal, de forma sólida e consistente, é imprescindível para atrair e fidelizar o seu público-alvo